数据背后的转型：解码实体经济复苏的三大创新路径”

随着五一假期消费热潮的落幕，多地实体商业交出了亮眼成绩单。作为南京江北新区的商业地标，南京弘阳广场以“十四年・致青年”为主题的周年庆活动，成为观察假期实体经济复苏的重要样本。5月1日至5月5日期间，其客流累计达150万人次，同比增长7%；销售额突破4600万元，同比大幅提升40%，新增会员超8000人。这一系列数据不仅展现了商业综合体对消费的强劲拉动作用，也为实体经济的回暖提供了生动注脚。

青年经济激活消费新动能

今年五一假期，南京弘阳广场紧扣青年文化主题，通过多元活动与潮流体验吸引年轻客群。首展“不一定宇宙”以沉浸式艺术空间引发打卡热潮；江北霹雳舞公开赛、沸点音乐节、火舞艺术表演等活动轮番上演，将青年活力转化为消费动能。R系次元市集汇聚30余家潮流厂牌，覆盖手作、美食、潮玩等品类，日均吸引超3万人次参与。活动策划负责人表示：“青年群体是消费市场的主力军，通过场景化体验满足其社交、娱乐需求，是激活线下消费的关键。”

品牌升级构筑商业新生态

业态创新与品牌升级是南京弘阳广场此次周年庆的又一亮点。10余家新品牌同期开业，涵盖运动、餐饮、娱乐等多领域。其中，江北首店“超级安踏”以高端形象店定位亮相，五日销售额问鼎华东地区门店榜首。店内设置互动体验区，消费者可现场测试运动装备性能，这一模式将产品展示转化为体验营销，推动客单价提升20%。此外，二次元主题品牌“独角星MINI”、宠物互动体验馆“暴宠zoo city”等新业态的引入，进一步丰富了消费场景，满足年轻客群对个性化与差异化的需求。

营销创新撬动消费潜力

促销策略与数字化工具的深度结合，成为南京弘阳广场提升转化率的“利器”。通过抖音平台发放“9元团100元零售代金券”，小程序推出“600元升800元”等限时券包，假期线上曝光量超500万次，核销率达75%。线下活动同样注重会员粘性：十倍积分、满额抽奖等福利带动会员消费占比提升至45%。亲子业态亦表现抢眼，太阳岛・自然探索乐园、meland儿童乐园推出专属套票，吸引近2万组家庭参与，亲子类消费环比增长60%。

绿色商业探索可持续发展

在追求商业效益的同时，南京弘阳广场积极践行低碳理念。4月29日，其分布式光伏项目正式并网发电，通过屋面太阳能板年均供电量可达150万度，占广场总用电量的15%，每年减少碳排放约1200吨。项目负责人指出：“绿色能源不仅降低运营成本，更赋予商业体社会价值，未来将探索更多节能技术应用。”这一举措与青年群体对环保议题的关注形成共鸣，进一步强化品牌形象。

实体商业复苏的“弘阳样本”

南京弘阳广场的周年庆表现，折射出实体经济复苏的三大趋势：一是“体验经济”成为引流核心，通过场景创新将客流转化为消费力；二是品牌与业态迭代加速，精准匹配细分市场需求；三是数字化与绿色化双轮驱动，提升运营效率与社会责任感。正如南京商业协会专家评论：“实体商业已从单一购物场所进化为城市生活中心，其复苏不仅依赖短期活动刺激，更需长期生态构建。”

十四年间，南京弘阳广场始终与城市发展同频共振。未来，其将继续以“青年态度定义城市未来”为内核，推动文商旅深度融合，为区域消费升级与实体经济高质量发展提供持续动力。

扬子晚报/紫牛新闻记者  陈哲  钱大勇

校对 王丽丽

编辑 : 朱亚萍