虚假宣传，打擦边球，直播带货的普通食品怎能冒充保健食品

近日，市场监管总局和中国消费者协会联合发布了直播带货消费提示，针对其中提到的直播带货的各种“坑点”以及“避坑办法”，记者展开了调查。

直播带货消费提示中提到，消费者在选购“保健食品”时，要认准产品包装上的保健食品“蓝帽子”标志，核对保健食品注册号/备案号，根据保健食品的保健功能、适宜人群、不适宜人群等信息科学选择，谨防虚假夸大宣传。

在一家直播带货平台，记者以保健食品为关键词进行了搜索，前几个直播间售卖的产品，确实能看到蓝帽子标志，但刷着刷着，记者发现了不对劲。

“XX牌神经酸，治疗抑郁焦虑失眠……”一个直播间的标题如此写道，作为保健食品，这样的说法显然已经违背了《广告法》中，“保健食品广告不能涉及疾病预防、治疗功能”的要求。更为离谱的是，记者在市场监督管理总局的特殊食品信息查询平台，输入这款产品的信息，无论是品牌名还是“神经酸”，都没有对应的产品信息。这说明，主播宣传的这款产品根本就不是保健食品。根据《食品安全法实施条例》，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

主播带货的某款普通食品，不但冒充保健食品，而且声称有治疗功能，违反《广告法》

在另一家网购平台的网店，记者找到了同款产品，在商品明细中明确写道，这款产品是“非食健字”的普通食品，不是保健食品。但回看带货直播间的商品名称，“保健食品”四个大字依然写在当中。

直播间的商品名称，明确写了“保健食品”，但产品实际上是普通食品

还有的直播间，主播虽然没有明确声称产品是保健食品，但字里行间都在给予它是保健食品的暗示。“你家孩子为什么拉臭前边硬，因为孩子的肠道里边已经有小火苗了。主播建议你给宝宝吃这款产品，清一清小火苗。”“我们体内的益生菌含量随年龄增长是会逐渐减少的，从40岁以后，每天都要补充益生菌，我们这款产品，每盒都包含4万亿的活菌……”除了主播的话术，直播间的背景布局也充满了暗示意味，比如产品的“适合人群”是患有肠胃不适，消化不良等问题的人。记者通过市监总局的查询平台查验发现，这些产品都不是保健食品。

无论是主播的话术还是直播间的背景布局，都充满了产品是保健食品的暗示

但记者在使用市监总局的查询平台时，发现它的查询功能有待完善。平台只认“产品名”，不认“批准文号”。即使一个产品确实是保健食品，消费者只输入小蓝帽上的“国食健注XXX”文号是不行的，必须把产品名打进去，而且还要连带着把品牌等信息一并输入进去，否则列表中可能出现很多种类似产品，找起来相当麻烦。

记者输入了保健食品的批准文号，但系统识别不了，查询不出信息

相关法规：

《广告法》第十八条

保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

《食品安全法实施条例》第三十八条

对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

如何查验产品是否为保健食品？

1.进入国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台：

http://ypzsx.gsxt.gov.cn/specialfood/#/food

2.输入产品的品牌和名称（只输入批准文号无法查询），如果查询到相关信息则证明是保健食品，反之则不是。

编辑 : 王丽丽