618观察|拍立得、内衣洗衣机、第二台冰箱……年轻人爱上“设计感国货”

“解放双手，生活幸福感蹭蹭蹭。”今年618期间，许多对准消费者生活新需求的家电受到欢迎。乘着“国补”东风，不少年轻人购入了自己的第一台内衣洗衣机、扫拖一体机器人等颇有设计感的国货小家电。

95后女生晓丹此前已经做了一段时间的功课，准备在618购入一台内衣洗衣机。“出于卫生心理，正常洗衣机很难代替这个需求，手洗又实在觉得麻烦，而且内衣尤其是女生的内衣，在除污、杀菌方面总有些特殊需求，为了方便、健康，花这个钱感觉是划算的。”赶上618大促叠加“国补”以及直播间的优惠，最终她以降价15%的国补力度，拿下了一台最新款的品牌内衣洗烘一体机。

作为家电品类的“新奇特”，新潮家电正在激发着年轻人的新消费需求，除了科技创新，在产品设计、外观等方面，许多年轻人也被新潮家电的“情绪价值”所打动，更有装饰感、让居家生活变得更丝滑的新潮家电正在装点更多人的日常。美ONE消费电子类目负责人景回指出，以00后为代表的年轻消费群体正重塑家电市场需求格局。这类人群更注重个人生活品质与社交互动体验，对具备时尚设计感、高客单价的产品接受度显著提升。直播间内诸如GoPRO运动相机、徕卡拍立得等兼具潮流属性与社交属性的产品，添添、天猫精灵、KTC等品牌的交互屏“闺蜜机”等娱乐产品销量攀升明显，正成为年轻一代家电生活中的代表单品。

小家电品类凭借精准的场景化选品策略，也成为电商行业的“流量风向标”李佳琦直播间的增长重要引擎。其最新公开数据显示，潮电品牌小吉、咖啡机品牌柏翠、KTC闺蜜机等新兴国货表现尤为亮眼，多款细分品类产品登顶销量榜单。

“潮电消费”的需求正在迎来又一个爆发窗口期，也在为人们的生活打开更多可能性，“当技术足够普惠，消费即是对理想生活的投票。”新锐家电品牌MINIJ小吉品牌营销总经理季欢欢对记者表示，现在年轻人越来越喜欢国货，喜欢有设计感的“新家电”。比如设计家里的第二台洗衣机，第二台冰箱，布局全套系复古大家电产品 ，这些都吸引了一批对精细“分类洗护”有需求，对家电家居设计有高审美的年轻用户。而新潮家电国货正在围绕适应国内年轻人消费理念的母婴，办公，个护，家装等场景研发的定制化产品，如复古冰箱、内裤洗烘机、内衣洗烘一体机、壁挂洗衣机等，通过场景锁定品类策略，在细分市场建立竞争壁垒。

直播间消电类目工作人员正检查样品。

与此同时，家庭生活方式的转变催生了多元化需求场景。业内行业人士透露，消费者对居家自动化、便利化的需求日益强烈，净水器、即热式饮水机、咖啡机等提升生活效率的产品也成为家庭采购首选。李佳琦直播间数据也显示，目前，家电智能化进程正在加速：母婴场景下的摇奶器、消毒柜，宠物场景下的智能烘干机，美业场景下的脱毛仪、直发梳等细分品类快速崛起，洗地机、内衣洗衣机等产品更实现“一年一次迭代”的高频创新。

这种“场景化+设计感+国货属性”的组合拳，叠加各类国补政策，正在带动相关产品销量不断突破。家电换新市场犹如被点燃的引擎，持续释放着巨大的消费潜力。随着618大促进入白热化阶段，家电品类有望在政策红利与消费升级的双重驱动下，继续刷新销售纪录，成为国货品牌突围的新标杆。奥维云网线上市场监测数据显示，今年4月，小家电线上零售额规模同比增长16%，均价提升22%。这意味着，更多高质量、新研发的新潮家电有望实现更大的市场价值、获得更广阔的市场空间。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 石伟

编辑 : 潘政