服装巨头GAP告急：8万员工被停薪“休假” 2月来，市值已暴跌60%！你还在买他家的衣服吗？

疫情之下，美国服装巨头GAP快扛不住了。近日，GAP表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，自2月份以来已损失10亿美元，预计到5月最后一周，现金流只剩7.5亿美元，公司岌岌可危。扬子晚报/紫牛新闻记者搜索发现，目前南京有6家GAP门店，消费者称，印象中GAP以前在多个商场都有门店，但现在找起来门店来有些“难”。专家表示，快时尚品牌要想化解危机，必须要及时快速捕捉到消费者需求变化，慢人一步，将落后于“快时尚”。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲

GAP告急，2月以来市值蒸发60%

保留现金， 8万名员工被停薪“休假”

作为美国的服装巨头之一，GAP曾经是前卫、炫酷的代名词，市值曾超400亿美元，如今却面临倒闭危机。4月24日，GAP宣布，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人地速度消耗现金。GAP称，自2月份以来公司已消耗10亿美元，预计到下周（5月最后一周）其银行账户里将只剩下7.5亿美元。在未来12个月内，其“当前现金加预期营收现金，不足以维持公司正常运营。” GAP相关负责人表示，已经采取了11项措施保留现金：包括暂停给8万多名员工发工资，让他们休假；裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。

据悉，目前GAP在全球拥有近4000家门店，70%以上位于北美，据GAP集团在今年三月发布的2019年财报显示，该公司净利润同比下滑65%，公司原计划2020年将在全球范围内关闭约170家GAP品牌门店。据预计，2020年第一财季，GAP销售额将损失约1亿美元。

东方财富Choice数据显示，美国当地时间2月3日，GAP公司股价收报17.45美元，总市值为64.74亿美元，4月24日收报6.90美元，总市值25.71亿美元，缩水6成，市值蒸发约40亿美元。

GAP促销力度大，店内童装受欢迎

消费者称，以前店面多，买起来更方便

扬子晚报/紫牛新闻记者看到，目前在GAP的美国官网上，所有商品都在搞促销，最高2.5折。而在国内的电商平台和实体店，GAP促销力度也不小。

记者看到，在天猫官方旗舰店，GAP最近推出了满350元立减100元的活动，打完折并满减后的价格，与记者在门店探访到的价格相差不大。

扬子晚报/紫牛新闻记者搜索发现，目前南京有6家GAP门店，两家位于城郊的奥特莱斯，四家在商场里面。记者4月27日探访GAP水游城店发现，最近店内有促销活动，7折、5折的标志随处可见。这家门店有男装、女装、童装等多类服饰，由于是工作日，到店消费人员并不多，前来消费的人集中在童装区域。

该店一位工作人员介绍，“店内折扣与奥特莱斯一样，这几年，GAP在南京的门店进行了调整，门店确实有所减少，比如以前新街口艾尚天地的店，现在早已关闭。”

一位80后消费者在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，GAP店内服装品种齐全，全家都能在这里选到合适的衣服。另一位消费者——70后曹女士表示，自己从四五年前开始关注GAP这个品牌，主要是买童装。“GAP的服装设计运动、时尚，价格也比较实惠，以前经常在各大shopping mall看到GAP的门店，最近两年发现，门店减少了，在线下买起来没那么容易了。”曹女士表示，门店减少等对购物影响不大，因为自己还会通过网购等方式购买。“去日本、美国旅游时，我也去过GAP的店里买衣服，那里价格更优惠，款式也更多。”曹女士表示，儿子很喜欢GAP的衣服，但自己不太中意，“毕竟logo太明显了。”

慢人一步导致产品“同质化”严重

落后于“快”， 快时尚品牌屡受挫

近年来，一些曾经炙手可热的快时尚品牌逐渐退出中国市场。ASOS、Newlook和TOPSHOP、Forever 21等相继退出中国市场，仍然“镇守”在中国市场的Zara、H&M等也深陷业绩增长乏力的瓶颈。而最近，关于gap现金流告急的信息刷屏，那么，为何快时尚品牌屡屡受挫呢？该如何化解危机呢？

业界人士认为，快时尚行业的洗牌早就已经进行，疫情成为压垮很多快时尚公司的最后一根稻草。随着消费模式、消费水平、消费需求的提升，人们更加青睐个性化、时尚化、充满设计理念的品牌，快时尚品牌想要重新夺回市场，需要抓住新的顾客价值点，开辟新的市场渠道，打造低价优质、性价比更高、设计感更强的产品，在产品和创意上获得消费者认可。

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，消费群体的改变对快时尚品牌影响很大，以往的消费群体注重质量，而现在的年轻一代则更加注重个性化。若快时尚品牌不能够及时抓住新一代消费者的的行为和心理变化，提供个性化的服务和产品，就难以成功“上位”。快时尚品牌在中国市场的危机，根源在于水土不服，难以长久地吸引消费者。

他认为，这些快时尚品牌要想化解危机，必须要及时快速捕捉到消费者个性化需要的“风吹草动”，并能够在第一时间作出别出心裁的 “设计”，满足日益挑剔的消费者的口味。慢人一步，带来的直接后果是产品同质化严重，落后于“快时尚”。

编辑 : 郭凤