一口乡愁亮相江苏 “数商兴农庆丰收” 江苏专场，共探乡愁经济助农新模式

10月30日，由江苏省商务厅主办的2026年“数商兴农庆丰收”江苏专场在南京高淳固城湖螃蟹市场启幕。活动汇聚省市区相关部门、电商平台、供应链企业、新农人及行业专家约200人，聚焦数商兴农，畅通江苏优质农产品上行通道。一口乡愁平台受邀参会，并参与圆桌对话，共话电商赋能乡村产业提质增效。

本次活动设置产业链观摩、主题分享、圆桌对话、农产展销、新农人村播培训等多项内容。现场开设螃蟹、电商平台、区域品牌三大展区，并搭配直播带货专区，实现线下展销与线上引流双向联动。

圆桌对话环节，来自不同赛道的代表各抒己见，碰撞助农新思路。淘天集团薛德恩表示，正以AI与数字技术重塑助农链路，探索“数智兴村”新路径；江苏省邮政公司彭成房介绍，依托四通八达的邮路与冷链网络，打通农产品进城“最初一公里”；一口乡愁平台林子熙提出，把家乡的味道带出田野，把消费者的乡愁变成销路；螃蟹养殖户邢秀梅则分享了数字农业托举新农人、用小屏幕串起大市场的经历。

交流中，一口乡愁平台分享了其对助农的思考：乡愁不是一句宣传口号，而是实实在在的消费驱动力，要把乡愁经济落到产业实处。不同于传统电商单纯展示商品图片、拼流量拼价格的模式，该平台探索“情感+内容”双驱动路径。以本次活动核心产品固城湖螃蟹为例，平台不只宣传螃蟹膏满黄肥，而是深挖背后的烟火故事，记录蟹农塘口日常劳作、固城湖风土风貌、本地吃蟹民俗，将真实鲜活的内容沉淀到家乡站点，让在外江苏游子看到内容后唤起思乡情结，主动选择家乡原产地好物。

针对大闸蟹强时令农产品特点，一口乡愁平台认为，单纯依靠短期直播爆火，热度来得快去得也快。平台通过前置持续输出乡土故事、新农人故事，提前唤醒乡情，把流量沉淀为长久的用户情感，拉长农产品销售周期。在货源品质把控上，平台优先通过政府、协会对接合作社与一线养殖户，减少中间环节，并建立四层品控防线：审核产地资质与检测报告、签订品质承诺；货源属地绑定，优先接入溯源体系；鼓励塘口田间实景实拍；配套严格售后退出机制，层层把关，确保消费者收到地道原产地的家乡味道。

“面对乡村产业发展，数字化工具是骨架，乡土情感是内核。”一口乡愁平台介绍，其通过线上招商展厅、数字化数据后台、乡贤贡献展示、游子消费通道等全链路能力，把政府、合作社、乡贤、在外游子串联起来，不止做卖货渠道，更做地方乡土品牌的放大器。

此次参与“数商兴农庆丰收”专场，一口乡愁平台表示，既是一次学习，也是一次实践交流。未来将继续扎根江苏本土，把乡愁情感电商模式与“数商兴农”政策方向深度结合，讲好苏品故事，助力更多像固城湖螃蟹一样的本土优质农货破圈，为乡村产业提质增效贡献数字化力量。  杨文

校对 胡妍璐

编辑 : 邱妙泉