蒂芙尼官网截图
蒂芙尼“牵手”LVMH生变?
Tiffany一季报显示,净利润大幅下降,亏损6460万美元,而2019年同期的净利润为1.25亿美元。记者注意到,从分区市场来看,今年第一财季,Tiffany近乎处于全面受挫的状态,其在全球各地的销售额下降幅度均达40%以上。
截至2020年4月底,Tiffany共有324家自营店,而Tiffany一季报显示,因为疫情影响,截至4月底,约70%的店铺仍处于关闭状态。
Tiffany“牵手”LVMH集团可能生变。2019年11月,法国奢侈品集团LVMH豪掷162亿美元收购蒂芙尼,这笔交易应于2020年中完成交割。4月上旬,Tiffany发声明称,收购交易可能会推迟到年底,推迟原因系澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查。同时,LVMH的“日子也不好过”,一季度财报显示,其总营收为106亿欧元,较2019年同期下滑15%。
对此,著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时称,疫情无论对LVMH还是蒂芙尼的业绩来说都有较大的冲击,这种影响甚至可能达到3-5年之久,因此LVMH很有可能真的会放弃收购蒂芙尼。
亿欧新消费分析师曹玥对扬子晚报/紫牛新闻记者表示,Tiffany去年底在被LVMH收购之前,业绩就已经出现持续下滑。在经历了被收购和反收购的博弈之后,股东的期待和变动肯定会对业务层面产生一定的影响,叠加上疫情导致大量门店关店,最终导致亏损。
中国市场5月销售额增加90%
在一片阴霾中,中国市场给Tiffany带来了希望。Tiffany一季报显示,虽然中国销售额在1月同比大跌85%,但自3月起逐渐复苏,4月实现同比增长约30%,5月则同比增长高达90%。
Tiffany试图在抓住年轻人的眼球,邀请了“小鲜肉”代言人。Tiffany6月3日宣布,由00后男星易烊千玺担任“蒂芙尼T代言人”。5月6日,年轻男星刘昊然在微信朋友圈示范钥匙吊坠叠戴效果,不到6天,200条售价18750元的“520”特别款项链全部售罄。
曹玥认为,183岁的Tiffany携手00后的易烊千玺,意图是吸引年轻的奢侈品消费人群。全球市场中,中国目前是所有品牌方最看重的市场,一是市场基数大,二是有足够的购买力。对比其他市场,欧美市场都在逐步老龄化,老龄化意味着购买力下降,还有很多新兴品牌给这些“吃老本”的奢侈品牌带来了不小的冲击;印度拉美市场虽然胜在人口多、年轻人多,但没有购买力,所以只剩下中国市场还不错。
Dior天猫旗舰店低调开幕
奢侈品扎堆进驻电商能突围吗
蒂芙尼的烦恼和危机感,迪奥也有。6月14日,Dior天猫旗舰店低调开幕,6月21日开启预售。扬子晚报/紫牛新闻记者发现,Dior店铺只上线了护肤及彩妆线,没有高价的服饰和包袋。人气单品如烈焰蓝金唇膏、真我香水、锁妆气垫等一应俱全,店铺有3万多粉丝关注。
近年来,奢侈品牌不断加速线上化进程,中国市场被认为是需要加码的重要市场,CHANEL、Giorgio Armani等品牌陆续入驻天猫上线旗舰店。受疫情影响,今年以来,天猫出现了奢侈品集中开店潮的现象,Cartier、Prada、Kenzo、miu miu、卡地亚集中开店。据不完全统计,截至目前,已有超过150家奢侈品牌入驻天猫。
“品牌方需要一个正规化的线上渠道,现在品牌方们也都乐于跟天猫合作。”曹玥说,至少从财务角度来看,把握住了电商这个新渠道的机会,会让这些奢侈品在中国市场过得很好。
业内人士认为,目前,奢侈品牌消费群体年轻化已成为一种趋势,除了进驻天猫等电商外,社交媒体也被奢侈品牌视为重要“种草”阵地。例如,Dior布局抖音是一个客群培养的过程,将当前年轻一代培养为未来品牌目标消费群体,以达到长期性的品牌宣传推广。预计到2035年,“千禧一代”消费者将占奢侈品消费市场的40%。
编辑 : 潘政
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