【视频】封杀淘宝！抖音直播间封禁外部链接，“二选一”又来了

直播带货炙手可热，抖音终于正式“封杀”淘宝、京东！据抖音公告，10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车，小店平台来源商品则不受影响。抖音、淘宝二选一？此公告让一些通过抖音直播外链第三方平台获取流量的商家品牌、MCN机构陷入了纠结。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

直播带货火爆

商家：只把抖音当成宣传渠道

平台出“二选一”政策，为难的总是商家。一女装品牌运营商称，“相比淘宝，抖音电商体系还不成熟，但是它的内容运营能力和流量分发确实有优势。”

不过，也有不少商家决定只运营抖音账号，并没有开抖音小店的打算。一位服装品牌表示，他的主要销量渠道还是集中在淘宝，抖音只是当作一个内容宣传渠道，“对于目前抖音的玩法，没啥经验和把握。”

90后消费者南京市民胡女士表示：“来抖音直播间玩也只是’种草’，真要下单我只敢在淘宝、京东，毕竟抖音的售后我有点担心。”

抖音相关负责人透露，这些政策仅针对直播带货，以进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。虽然直播间封杀淘宝等外部链接，但是短视频仍可正常搭第三方链接商品。

专家：打造独立电商的一步“险棋”

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示，抖音全面封杀淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等第三方商品源，是抖音致力打造独立的具备颠覆传统电商能力的必走的一步“险棋”，且目前封杀第三方商品源时机也已成熟。之前，抖音借助淘宝、京东等第三方商品源是为了尽早形成电商闭环生态，抖音并不希望自己的电商平台依赖淘宝、京东等传统平台，与之共生共存。抖音电商的目标是做颠覆性电商平台，抖音这关键的封杀动作，对于京东、淘宝等传统电商平台而言，挑战才正式开始。

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青指出，此举可以看到抖音独立做电商“闭环”的决心。以做内容为主的抖音，以往把流量导入到第三方电商平台，自身在供应链上有所不足，日后更需要在供应链上继续补足“短板”，以强化自身电商属性。

电商和商家该如何应对？点购集团运营总监吴弥认为，在如今流量贵如油的年代，获客成本高低成为互联网关键点，平台间最终目的是将商家的私域流量转化为自身平台的公域流量，完成闭环。无论抖音小店，微信小店还是淘宝店，商家需花越来越多的时间与成本经营，针对自身商品特性，选择有效持续的投放方式。

校对 丁皓宇

编辑 : 李燕