【原创视频】首份《中国社交电商合规研究报告》发布，“如何破局”成话题

时下，依靠社交裂变收割新流量的社交电商在成功突围和野蛮生长中，假货、消费欺诈等标签带来了行业负面口碑。近日在京举办的全国互联网企业创建无传销网络平台会重磅发布了国内首份《中国社交电商合规研究报告》，“全球时刻”等社交电商平台上了“舆情榜”。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 文/视频摄制

一些社交电商有“涉传”嫌疑

随着互联网流量红利逐渐消失、线上获客成本的不断攀升，不少平台将去中心化、准入门槛低的社交化推广作为收割流量的法宝。

《报告》显示，据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年我国社交电商市场规模达20605.5亿元，同比增长71.71%；消费者人数达5.12亿。目前，社交电商已经成为仅次于自营电商、平台电商的“第三极”。不过，在社交电商发展过程中，“涉传销”问题也成为悬在行业从业者头顶上的一把剑。

《报告》发布“社交电商‘涉传’争议网络舆情排行榜”，榜单根据百度数据对社交电商“涉传”话题进行舆情监测显示，位列该榜TOP10的平台分别是：全球时刻、有好东西、云集、千团、斑马会员（环球捕手）、云集品、有品有鱼、花生日记、未来集市、聚多佳品。

榜单显示，全球时刻“涉传”百度搜索数据高达4540万个结果，有好东西、云集、千团、斑马会员（环球捕手）、云集品、有品有鱼、花生日记分别为251万、243万、177万、176万、168万、141万、101万。位列第30位的单创搜索结果也达2.93万个。

社交电商为何频踩传销红线？网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，社交电商中存在着商品推荐多级返利、以社群方式运作计酬等问题，这些问题与《禁止传销条例》规定的拉人头、团队计酬、多级返利极为相似。

以“花生日记”团队计酬传销案例为例，该平台制定了除平台外的运营商——购物会员的上级会员——购物会员三层的佣金计提规则。即会员购物产生佣金后，购物会员计提50%，其上级会员计提10%，其所在金字塔的塔尖运营商计提22%，而平台计提18%作为管理费用。

争议之下，如何破局？

专家指出，从趋势来看，社交电商还是有合规发展空间的。而且，社交电商在精准扶贫、促进就业方面展现了自己的价值，特别是在农产品的销售上，因为社交的高黏性和快速传播，比传统电商降低了营销成本，促进了此类产品的流通。

对此，网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示，随着“分享经济”加速到来，私域流量变现、低门槛、轻资产的模式在当下的经济环境中将享有巨大发展潜力。而且，近两年来，国家连续出台措施优化发展环境，从网络基建到减税、加大财政支持。针对新业态新模式不断调整相关政策，为其发展扫除“障碍”，不断释放积极信号。此外，电子商务法等法律法规的颁布实施，也有利于促进社交电商行业的整体规范发展。

江苏玖润律师事务所王云霞主任认为，社交电商的经营者应当合规经营，与传销活动划清界限，依法依规为消费者提供产品和服务。有关部门应对传销行为的立法、执法予以进一步完善。

校对 盛媛媛

编辑 : 严静