【视频】火出新高度！李佳琦薇娅直播带货近70亿，谁才是第一主播？

天猫“双十一”购物狂欢节预售于10月21日凌晨开启。薇娅和李佳琦两位头部主播再次刷新纪录，直播观看人数分别高达1.4亿人次和1.6亿人次，直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿元，销售定金超10亿元。从数据看，李佳琦赢了！网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，薇娅和李佳琦能够取得这样的成绩与天猫提供有力的流量入口有关，并且有相关资源的支持，天猫也想借此树立直播带货方面的标杆。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

李佳琦直播间截图

薇娅李佳琦正面交锋引热议

“醒一醒，不要睡！”“我饿了，先吃个面包，在一旁陪着你们！”“所有女生，快去上厕所，距离零点还有15分钟！”10月20日晚间，李佳琦在直播间不时发出呐喊，甚至还摇铃提醒，情绪亢奋。

南京市民林女士21点蹲守在了淘宝李佳琦直播间，“身边的人，还有微博、微信、小红书都在狂推今天的直播。”当晚，她抢到了一套娇兰粉底液套装，“太难抢了，不过确实比自己在官方旗舰单下单要优惠几十块。但是，本来不想买的东西，看了直播突然觉得想试试。”直播间，让人欲罢不能。

由于直播间优惠商品都是限量的，很多人抢不到，“我就抢了个寂寞！”网友纷纷表示，自己与李佳琦的区别是，李佳琦是熬夜赚钱白天补觉，而自己是熬夜花钱，白天还得打工。听着就倍感心酸。

此次销售数据刷新了市场对直播带货的猜想，是如何做到的？网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对扬子晚报/紫牛新闻记者表示，此次天猫把直播作为“杀手锏”放在双11预售首日，足见重视程度之高。这也是薇娅与李佳琦间的正面交锋，从产品品类、价格、优惠力度等方面全面竞争，两个主播之间的比较也受到市场高度关注。薇娅和李佳琦并不是两个个体，他们所取得的成绩是背后强大的团队力量支持的结果。

薇娅直播间截图

直播电商迎接新一轮大爆发

莫岱青表示，直播成为电商的“标配”，商家的“新基建”。直播渗透率在进一步提升。据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，上半年直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达到9712.3亿元，直逼万亿大关。直播电商渗透率达8.7%，全年预计达到9.3%，逼近两位数，增长达116.27%。未来两年预计仍将高速增长。

此次李佳琦薇娅直播让直播带货再次火出“新高度”，带动直播电商走向新一轮的爆发式增长。天猫、京东、苏宁易购、抖音、快手等平台都在争夺流量，将重要阵地放到直播电商，获取最大化的增量。

直播带货火爆背后隐藏陷阱

莫岱青表示，今年以来商家主动积极拥抱直播，双11也成为商家验证直播效果的重要窗口。商家通过直播获得更多的有效用户转化，从而形成新增长。而消费者对直播带货的习惯已经逐渐培养起来，特别疫情催化了消费者购买力集中在双11大量释放。

直播带货经济火爆的背后也暴露问题。据网经社“电诉宝”（315.100EC.CN）数据表明，2020年上半年直播电商被投诉问题主要聚焦在：商品货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题。数据还表明，涉及投诉较多的平台包括：抖音、快手、红布林、有赞、微拍堂、洋码头、淘宝直播、尚德机构、华为商城等。

校对 王菲

编辑 : 朱亚萍